Você com certeza já ouviu falar no marketing de conteúdo, estratégia tão importante e altamente utilizada por diversas companhias nos mais variados setores empresariais. Porém, você conhece a sua versão que é baseada em dados?
O também chamado de “Data Driven Content Marketing” vem se mostrando cada vez mais eficiente, pois aprimora as aplicações do tradicional marketing de conteúdo e pode gerar uma série de outros benefícios para as companhias.
Caso você não conheça o termo, fique tranquilo, detalharemos a seguir o que é o Marketing de conteúdo baseado em dados, qual o seu papel nas estratégias, e como os tais dados refinam sua execução.
Além disso, saiba quais são as consequências desse tipo de marketing para o seu negócio.
O que é o Marketing de conteúdo baseado em dados
De forma geral, o marketing de conteúdo baseado em dados é uma abordagem para criar e distribuir conteúdo que é direcionada e otimizada com base em dados e insights. Trata-se da união da criatividade, para produção dos materiais, com a precisão dos dados para otimizar os resultados.
Esse tipo de estratégia visa coletar e analisar dados sobre o público-alvo e o comportamento de consumo de conteúdo, e usar essas informações para criar o tipo de material que é mais propenso a ser bem-sucedido em atrair e reter a atenção dos consumidores.
Por exemplo, um profissional de marketing de conteúdo pode usar dados de mídias sociais para entender quais tópicos são mais populares entre o público-alvo e, em seguida, criar conteúdo sobre esses tópicos.
Também podem ser utilizados dados de busca para entender as palavras-chave que o público-alvo está usando para encontrar informações sobre um determinado assunto, e incluir essas palavras-chave em seu conteúdo para aumentar a visibilidade.
O marketing de conteúdo baseado em dados pode ajudar a maximizar o impacto do material produzido e aumentar o retorno sobre o investimento em marketing de conteúdo, pois permite que os profissionais responsáveis criem campanhas cada vez mais relevantes e eficazes.
O papel do marketing de conteúdo e dos dados em seu refinamento
Quando pensamos no papel do marketing de conteúdo nas estratégias, devemos lembrar que ele é o principal responsável pelo aumento do tráfego nas páginas, pela maior atração de um público-alvo segmentado e por um aumento na conversão de vendas.
A produção de conteúdo relevante nas estratégias de marketing faz com que o seu material seja encontrado por pessoas que estão de fato interessadas nos produtos e serviços da sua empresa, aumentando as chances de concretização de negócios.
Quanto ao papel dos dados nessas estratégias, ele diz respeito ao aperfeiçoamento de como tudo ocorre e à potencialização dos resultados obtidos.
Os dados podem ser utilizados, dentre outras funções, para:
- Definir as personas, o seu público alvo;
- Entender como os consumidores encontraram sua marca;
- Identificar um padrão de palavras-chave mais utilizadas;
- Definir temas relevantes e tendências para cada nicho do mercado;
- Ver quais ferramentas das campanhas são eficientes;
- Verificar o tráfego nas páginas, de acordo com seus conteúdos;
- Analisar o número de conversões de cada tipo de material.
Sendo assim, os dados são utilizados para realizar análises profundas do conteúdo utilizado nas estratégias, verificando a eficácia de cada material e funcionalidade escolhidos para as campanhas.
Ou seja, o marketing de conteúdo baseado em dados une a criatividade dos criadores dos conteúdos com a precisão e exatidão dos dados a fim de otimizar o conteúdo, tornando-o mais eficiente.
Por isso, esse tipo de estratégia é cada vez mais utilizado, principalmente em panoramas mais amplos, como campanhas de inbound Marketing, o marketing de atração, que visa aumentar cada vez mais o número de consumidores que chegam a um negócio e são convertidos em leads, e então, clientes.
Como o marketing de conteúdo atrai e qualifica os leads
Para finalizar, entenda como o marketing de conteúdo baseado em dados pode atrair e qualificar os leads com uma eficiência ainda maior, podendo potencializar ainda mais os resultados positivos de sua empresa, aumentando significativamente o número de vendas.
Basicamente, a criação e compartilhamento de conteúdo valioso e relevante tem o objetivo de atrair e reter uma audiência definida, e, eventualmente, converter essa audiência em clientes. E o uso de dados potencializa ainda mais esses resultados.
O “Data Driven Content Marketing” consegue atrair e qualificar os leads, uma vez que:
- Criando e disponibiliza conteúdo altamente relevante;
- Otimiza suas páginas para SEO (otimização dos mecanismos e busca);
- Usa as melhores palavras-chave;
- Utiliza chamadas para ação;
- Oferece conteúdo valioso em troca de informações de contato.
Ou seja, todo o funcionamento desse tipo de estratégia está pautado em identificar as necessidades do público-alvo das empresas e fazer o que for possível para atendê-las com eficiência.
O conteúdo relevante e otimizado, principalmente devido aos dados que baseiam a estratégia, faz com que sua empresa seja encontrada por pessoas altamente interessadas nos produtos e serviços, ou seja, com maior chance de conversão em clientes.
As chamadas para ação e o conteúdo oferecido em troca de informações de contato promovem a interação, a proximidade dos consumidores com a marca, além de aumentar a conversão dos visitantes em leads, uma vez que eles se interessam pelo material disponibilizado.
Em conclusão, o marketing de conteúdo baseado em dados é a forma mais eficiente deste tipo de estratégia que, por si só, já gera uma série de benefícios para as empresas.
O marketing de conteúdo é uma estratégia eficaz para atrair e qualificar leads e estudar suas aplicações pode ser muito valioso para potencializar o crescimento da sua marca no mercado.
Texto originalmente desenvolvido pela equipe Ideal Marketing, plataforma e blog que sua empresa precisa para gerenciar e entender muito mais sobre marketing em um só lugar.
